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画风清奇脑洞惊人的十三亿分贝嗨起来让汪涵

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来源: 作者: 2019-06-08 12:53:05

孩子咳嗽厉害怎么办
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纳兰惊梦/文

画风清奇、脑洞惊人,这是诸多媒体与友对于7月8日正式在爱奇艺上线的自制综《十三亿分贝》的高度评价。这档由爱奇艺与尚众传播联合出品,光启传媒制作的国内首档方言音乐综艺节目,以“方言+音乐”这个细微独特的切入点进行内容发散,在玩法上大胆加入路直播元素,使得节目魔性十足、极具感。截止目前为止,已上线的两期节目点击播放量已突破6000万,微博主话题阅读量逾3亿。

除了在普通观众群体中已经逐步掀起不小的波澜,媒体公众也相当关注这档披着娱乐的外衣,却承载着浓浓的方言文化情怀的节目。在仅仅上线两期正片内容之后,北京晚报、新京报、人民海外版以及光明这些重量级主流媒体都以大篇幅跟进“最暖歌词是方言,最美曲调是乡音”的魅力综。除此之外,这档在爱奇艺接档爆款IP《奇葩说》时段的全新制作在业界也备受关注。根据公开的消息称,有一线团队的制作人觉得节目“耳目一新”、打算“密切关注”;还有一线卫视的栏目研发部已经把栏目本身给研发小组做了重点推荐,还有不少圈内人士则是相当看好这档纯综艺内容创新的新范式,并将其有可能在综行业领域引发的影响力与《奇葩说》相提并论。

唱的好不如玩的好,方言+音乐细分音乐节目类型市场

在节目总制片人马力看来,《十三亿分贝》并不是传统意义上的音乐竞技类节目,他在跟真人秀拍摄团队、灯光团队、技术团队分别开会时都反复强调过,拒绝“大赛”、肯定“大赏”,这也从一开始就奠定了《十三亿分贝》“强娱乐、弱竞技”的叙事逻辑:主持人们呈现出来的状态更加松弛,选手表演的状态更有喜感度。这种符合互联传播特点的内容取舍标准,顺应的恰是顺应了目前市场口味从“唱的好”向“玩的好”的转变。

事实上,做这档节目的初衷完全是总制片人马力与主持人汪涵的发想。致力于方言保护的汪涵自掏腰包先后投入465万元发起“响应”计划,用于湖南方言的保护,计划用5到10年时间搜集和研究湖南53个调查地的方言,以录音、录像、文字等方式保存方言资料。但又苦于怕年轻人不接受,他希望通过娱乐的方式、更加有传递感的方式来传播这些方言里的积淀文化。而曾经制作《花儿朵朵》、《快乐男声》等多档大型选秀的马力,始终在寻求做档“不一样形态的音乐节目”的机会。两人的想法与爱奇艺节目开发中心总经理姜滨一拍即合,敏锐的内容判断力能力使得爱奇艺意识到“方言+音乐”这个窄切口的创新,正好符合互联的需求。事实也证明,《十三亿分贝》找准了与现今市场上其他节目不一样的题材,从而建立起个性内容的基础,并由此一跃而起从综的红海里跳了出来。

技术玩的新还要玩的溜,直播视角切入综艺市场新领域

尽管在此之前,有不少络综艺都宣称在络直播模式上有过各种尝试,但多数还只是作为一种宣传手段出现,基于点播内容插进直播概念,然后在前期为节目做一些炒作性的宣传,对于节目内容本身产生的影响并不直观。而在《十三亿分贝》中,“络直播”是作为内容生产元素出现其中,并直接内容素材采集产生化学反应。所谓“录制即直播”,即以“直播”技术打破了时间和空间的桎梏,并且直接作用于节目内容本身。于是就出现了汪涵和撒贝宁听从直播友怂恿,前往隔壁大张伟和黄绮珊的直播室“大黄宫”去挖墙脚的戏剧冲突。

不为人所知的是,《十三亿分贝》是直到第一次开录之前才决定做“不一样的直播”。如何建立画面,如何建立规则,如何让整个内容设计能从现在的络综艺里面跳脱出来,这些都是巨大的考验。因而“直播”之于节目组,之于两位主持人,之于所有来现场录制节目的音乐人,无不充满了“未知”的刺激。尽管节目组的编剧也预设了直播中的局面,却因为热心友的脑洞大开使得这些预设不断发生大逆转,并产生了令人意想不到的笑果。可以说,《十三亿分贝》对于直播尝试的成功,印证了直播内容深入综艺产生流程与体系之中从长远来看是必然的结果。姜滨也在《十三亿分贝》的讨论会上表示,爱奇艺今后还将继续加码纯综艺与直播技术的互相结合。尤其是在成熟络直播技术基础上,对平台的纯综艺进行的尝试,更好的实现用户与平台间的双向互动。

构建综感新规则,有价值有意义内容引领综清流

尽管在先前放出的片花中,汪涵自嘲自己“不是很有感的人”,但就是这个不会打字、不会络互动,第一次参加直播的“老干部”在《十三亿分贝》中很快呈现出了惊人的适应能力,这显然归功于整个节目组为汪涵所营造出的充分感,即在对象感、画面感和喜感上有着清晰的逻辑。而综与电视来说最大区别在于明确的对象感:电视内容尽可能求全,要求覆盖的全年龄段都能够看得懂,但是综只求一个年龄层或者是一个人群层次里能够高度喜欢,只要服务好特定群体,他们便会成为内容传播的主力群体,所以找准传递感和对象感对做综是有莫大的好处。

作为节目的总策划,汪涵对于节目的期望也非常明确,即希望更多的年轻人关注、喜欢、接受并最终使用方言。在他看来,方言只有在用的过程中才能产生无穷无尽的魅力,这也就为《十三亿分贝》确立了以年轻人为主的对象感。在明确了总体框架之外,往里面添内容就变得相对容易和顺畅。利用年轻人喜欢音乐的表达,利用年轻人青睐喜感的氛围,利用年轻人中意小屏消费的特点,《十三亿分贝》最终通过细节角度切入制作出这档“有意思有意义”的节目。(:nljmshow)

本文为头条号作者原创。未经授权,不得转载。

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